包装的重要性

今天是圣诞节，轻白说先祝大家节日快乐，Merry Christmas！

说到圣诞节，今天商场里面肯定是各种圣诞树、圣诞老人和圣诞装饰，满满的节日氛围，然后各种圣诞促销，让消费者们很开心的买买买，消费者们乐在其中，商家赚的钵满体满，真是两全其美。

据说圣诞节就是西方的冬至，在中国，冬至正在成为一个越来越普通的节日，很多年轻人，根本不关心冬至是哪一天，也不知道冬至要做什么，但是圣诞节却一年比一年过的热闹。随着最早过圣诞节的那一批人，越来越年长，相信按照目前的趋势，不久的将来，全中国人民都会沉浸在圣诞的节日氛围中。

在中国，并没有多少基督徒，但是这并不影响圣诞节成为国内越来越热闹的一个日子，这其中，很大的原因，得益于商家的包装。每当圣诞节来临，一个苹果，换上一个圣诞包装，价格就可以暴涨7、8倍甚至更多，有时候还供不应求。商家之所以不惜血本的花重金去做圣诞营销，就是因为可以从中获取到足够多的收益，而越是有收益，下一次就越是愿意花更多的资本去营销，产生一个正向循环。近年来，这种非中国传统节日的狂欢日，在商家和企业的包装下，越来越盛行，比如双十一、双十二、京东六一八等等。

这种包装的价值，其实不只是体现在商家营造的节日上，而是越来越广泛的渗透到各行各业。

前几年博客很火，徐静蕾的新浪博客是那个时候的典型代表，但是近年来，博客人气越来越低，大家认为这个产品已经进入暮年的时候，微信公众号火了。微信公众号和之前的博客在本质上其实区别并不大，但是换了一种包装形式，置身到不同的产品中，更贴合用户的使用习惯，使得一个原本没落的东西重新焕发光芒。

如果你有一个很好的媒体节目创意，之前你可能会争取在某个电视频道上制作一个节目，当节目的受众越来越广的时候，就自然会有企业花重金上来投放广告，整个节目组靠广告收益就可以过的很滋润。但是现在看电视的人越来越少了，所以越来越多的创意节目，首选和视频网站合作，视频网站花钱买断这个节目，然后从流量中赚取收益。其实节目本身并没有什么变化，只是在输出方式上进行了不同的包装，来适应当下越来越倾向于网络化的消费群体。

从今年开始，这种本质没变，换个包装的行为，在移动互联网越来越盛行，并且也都产生了不错的产品影响力。比如付费问答、付费收听、付费阅读等，这些对社会有价值的内容，不再走投放商业广告赚取收益，对消费群体免费的包装形式，而是改用屏弃商业广告，直接从消费群体上收取较低的订阅费的包装形式。可能节目本身传播出的内容并没有变化，但是在不同的社会发展阶段，为了适应消费群体的变化，确实需要不同的包装形式。

相信在不久的将来，教育行业、医疗行业、金融行业等等这些比较顽固守旧的行业，也都会走上新的包装形式，来适应社会的发展。想象一下，学校不再聘请全职老师，而是按照书本的章节内容，采购不同的授课形式。医院不再需要医生、银行不再需要网点。

我喜欢这些包装的变化，因为它让我相信，产品存在优胜劣汰，但是知识的价值不会，有时候，只是需要一个更好的包装。